Nordic Innovation bidrar till en välfungerande marknad för handel med tjänster inom Norden och Europa.
Idag svarar tjänstesektorn för mer än 2/3 av den ekonomiska aktiviteten i de flesta europeiska länder. Det förekommer dock relativt lite handel med tjänster över nationsgränserna.
Tjänstedirektivet antogs 2006 i syfte att skapa en genuin inre tjänstemarknad genom att undanröja rättsliga och administrativa hinder för utveckling av verksamheter inom tjänstesektorn mellan medlemsstaterna. Direktivet beskriver hur ökad standardisering kan ge positiva effekter för den inre tjänstemarknaden och Europeiska kommissionen uppmanar bl.a. medlemsstaterna och andra viktiga intressenter att inleda standardiseringsprocesser inom den europeiska tjänstesektorn.
Standarder är viktiga för samhället eftersom de för med sig både ekonomiska och mer allmänna fördelar, t.ex. i fråga om kvalitet, miljö och säkerhet. Standardisering ger många olika ekonomiska fördelar, som alla ökar konkurrensen, innovationsnivån och effektiviteten inom offentlig och privat sektor. Användningen av standarder har ökat stadigt. De flesta standarder avser dock materiella produkter, medan endast en liten del berör tjänstesektorn.
De nordiska länderna bör delta i utvecklingen av europeiska och internationella tjänstestandarder på så sätt att de kan bidra till en förbättrad inre tjänstemarknad. Tidigare har det nordiska samarbetet visat sig ha stor betydelse för att påverka och bidra till europeisk standardisering av marknaden för materiella produkter.